Online Juice

Am sa incep acest post explicind termenul de “Link Juice”. In traducere mot a mot inseamna suc de link. : )) In realitate conceptul exprima greutatea, puterea, valoarea (sau alti termeni similari) pe care un link il transmite documentului spre care trimite.

Acesta valoare este proportionala cu importanta paginii care publica linkul (va puteti ghida si dupa PR) , cu numarul de legaturi primite si cu numarul de legaturi publicate in acest document. Evident cu cit mai multe linkuri pe pagina cu atit “forta” lui va fi mai mica. Hmm……. Asta imi aduce aminte de link exchange si inscrierea in directoare… Sa revenim …

Una din problemele cu care se confrunta magazinele online este diluarea link juice-ului trimis spre paginile interioare.

Mai sus am desenat o structura clasica a unei pagini de magazin online. Exista o zona cu linkuri (cea albastra in cazul nostru) catre paginile categorii / subcategorii si o zona centrala. Schita este pentru o pagina categorie (poate fi si pentru index sau subcategorie), deci in mijloc vor fi prezentate imaginile produselor, un link catre pagina produs si eventual o scurta descriere.

Un magazin online care se respecta are un numar considerabil de produse, probabil citeva sute.Aceste produse trebuie prezentate cumva potentialilor cumparatori. Solutia cea mai folosita si corecta din punct de vedere a uzabilitatii este paginarea. Programatorii vor pune intr-un loc vizibil un sir de linkuri de genul: pagina 1, pagina 2, ….. pagina 30 etc.

Si aici apare cu adevarata problema.Prin creearea acestor pagini se dilueaza link juice –ul, iar motoarele de cautare nu vor “aprecia” documentele astfel obtinute. Din punctul lor de vedere pagina 2 va fi la fel ca 3 sau 4. Fara prea mare valoare din punct de vedere al informatiei si de multe ori cu acelasi titlu sau descriere.

In al doilea rand: un e-shop cu sute de produse va acea probleme cu indexarea pentru un spiderul are mult de “mers” pina “citeste” pagina nr 30. Adio flat architecture si indexare rapida.

Cum se poate rezolva aceasta problema ?

In primul rind linkurile de paginare ar trebuie publicate cu “nofollow”. In felul acesta robotul nu le va mai urma si calitatea linkurilor va creste (cu cit mai putine linkuri pe o pagina cu atit mai mare valorea lor). Personal as opta si pentru un “noindex” pe aceste pagini. Ele sint foarte bune pentru un utilizator, dar nu ajuta cu nimic (dimpotriva) in procesul de optimizare.

Urmatorul pas ar fi redirectionarea robotilor catre paginile produs prin intermediul linkurilor din paginile categorie / subcategorie. Este foarte posibil ca administratorii sitului sa trebuiasca sa reorganizaze categoriile de produse dar benefiiciile pot fi considerabile.

Ideal ar fi sa se ajunga la o structura precum imaginea de mai jos.

Schita prezinta o pagina categorie/subcategorie dupa reorganizare. Toate produsele dintr-o subcategorie sint listate intr-o singura pagina. Imaginile pot fi sau nu afisate.

Daca sint foarte multe produse (sa zicem peste 100) as recomanda o subcategorie noua.Pentru ca un link de pe astfel de pagina sa aiba forta recomand urmatorele proportii :

Pentru un PR de la 0 la 2 – cam 50 de linkuri
Pentru un PR de 3,4 – cam 75 de linkuri
Pentru 5 sau mai mare 100 sau chiar peste (stiu ca google recomanda nu mai mult de 100 links per pagina dar la un Pr 5 se poate face exceptie)

Prin acesta organizare se redirecteaza link juice –ul se pot creste rankul paginilor produs. La randul lor aceste pagini pot aduce mult mai mult traffic decit un keyword mainstream dar si utilizatori cu un potential de conversie mult mai bun.

Apare si o problema de uzabilitate: O pagina categorie care are 50 de produse listate poate sa nu fie foarte atragatoare pentru un utilizator. Solutia in acest caz este sa se prezinte o versiune a documentului pentru useri si o versiune pentru roboti .Acest lucru se poate obtine relativ usor prin folosirea tagurilor noindex si nofollow.

Sau poti sa faci cloacking dar aceasta metoda nu este recomandata pentru ca atrage penalizari chiar si atunci cind intentiile sint bune.

Cand pregateam acest post am vrut sa verific daca e-shop urile din .ro sint constiente de pierderea de link juice. Primul site verificat a fost emag.ro, si m-am oprit la el pentru ca pare un bun exemplu pentru acest articol.

Am verificat categoria de produse : Laptop / Notebook

Link : http://www.emag.ro/notebook_laptop
Pr : 3

Pagina are un page rank decent si pare ca are destul “juice” ce poate fi trimis spre paginile produs.
Dar :

-nu folosesc deloc nofollow. Asta inseamna ca mult din link juice-ul paginii este pierdut prin paginare.Sau catre paginile neimportante gen :Contact. De exemplu http://www.emag.ro/notebook_laptop/p2 are PR 0.

-Prin faptul ca documentele obtinute prin paginare sint fara noindex obtin si duplicate de title/descriere pe multiple documente. Acest lucru aduce si o scadere a increderii cu care este privit site-ul de catre motoarele de cautare.

Am continuat research-ul si aduc inca un exemplu care sa imi sustina afirmatiile.
Am cautat pe google (limba romana) dupa : Laptop Toshiba Satellite (primul produs din categoria Laptopuri de pe emag)

Pagina de rezultate: http://www.google.com/search?hl=en&rlz=1B3GGGL_enRO317RO317&as_q=Laptop+Toshiba+Satellite&as_epq=&as_oq=&as_eq=&num=10&lr=lang_ro&as_filetype=&ft=i&as_sitesearch=&as_qdr=all&as_rights=&as_occt=any&cr=&as_nlo=&as_nhi=&safe=images.

Emag este pe locul 3 cu o pagina produs (a altui model). Imediat mai sus este o pagina oktal.ro (http://www.oktal.ro/laptop-notebook/toshiba/). Daca verifica-ti situl oktal.ro vedeti ca involuntar (mai putine produse) au o distributie mult mai buna a link juice-ului si reusesc sa se ridice peste emag.ro. Si asta in conditiile in care Emag este peste Oktal in ceaa ce inseaman Trust si Page rank.

Sper ca am reusit sa ma fac inteles 🙂 Astept comentarii.