Online Juice

Am sa incep acest post explicind termenul de “Link Juice”. In traducere mot a mot inseamna suc de link. : )) In realitate conceptul exprima greutatea, puterea, valoarea (sau alti termeni similari) pe care un link il transmite documentului spre care trimite.

Acesta valoare este proportionala cu importanta paginii care publica linkul (va puteti ghida si dupa PR) , cu numarul de legaturi primite si cu numarul de legaturi publicate in acest document. Evident cu cit mai multe linkuri pe pagina cu atit “forta” lui va fi mai mica. Hmm……. Asta imi aduce aminte de link exchange si inscrierea in directoare… Sa revenim …

Una din problemele cu care se confrunta magazinele online este diluarea link juice-ului trimis spre paginile interioare.

Mai sus am desenat o structura clasica a unei pagini de magazin online. Exista o zona cu linkuri (cea albastra in cazul nostru) catre paginile categorii / subcategorii si o zona centrala. Schita este pentru o pagina categorie (poate fi si pentru index sau subcategorie), deci in mijloc vor fi prezentate imaginile produselor, un link catre pagina produs si eventual o scurta descriere.

Un magazin online care se respecta are un numar considerabil de produse, probabil citeva sute.Aceste produse trebuie prezentate cumva potentialilor cumparatori. Solutia cea mai folosita si corecta din punct de vedere a uzabilitatii este paginarea. Programatorii vor pune intr-un loc vizibil un sir de linkuri de genul: pagina 1, pagina 2, ….. pagina 30 etc.

Si aici apare cu adevarata problema.Prin creearea acestor pagini se dilueaza link juice –ul, iar motoarele de cautare nu vor “aprecia” documentele astfel obtinute. Din punctul lor de vedere pagina 2 va fi la fel ca 3 sau 4. Fara prea mare valoare din punct de vedere al informatiei si de multe ori cu acelasi titlu sau descriere.

In al doilea rand: un e-shop cu sute de produse va acea probleme cu indexarea pentru un spiderul are mult de “mers” pina “citeste” pagina nr 30. Adio flat architecture si indexare rapida.

Cum se poate rezolva aceasta problema ?

In primul rind linkurile de paginare ar trebuie publicate cu “nofollow”. In felul acesta robotul nu le va mai urma si calitatea linkurilor va creste (cu cit mai putine linkuri pe o pagina cu atit mai mare valorea lor). Personal as opta si pentru un “noindex” pe aceste pagini. Ele sint foarte bune pentru un utilizator, dar nu ajuta cu nimic (dimpotriva) in procesul de optimizare.

Urmatorul pas ar fi redirectionarea robotilor catre paginile produs prin intermediul linkurilor din paginile categorie / subcategorie. Este foarte posibil ca administratorii sitului sa trebuiasca sa reorganizaze categoriile de produse dar benefiiciile pot fi considerabile.

Ideal ar fi sa se ajunga la o structura precum imaginea de mai jos.

Schita prezinta o pagina categorie/subcategorie dupa reorganizare. Toate produsele dintr-o subcategorie sint listate intr-o singura pagina. Imaginile pot fi sau nu afisate.

Daca sint foarte multe produse (sa zicem peste 100) as recomanda o subcategorie noua.Pentru ca un link de pe astfel de pagina sa aiba forta recomand urmatorele proportii :

Pentru un PR de la 0 la 2 – cam 50 de linkuri
Pentru un PR de 3,4 – cam 75 de linkuri
Pentru 5 sau mai mare 100 sau chiar peste (stiu ca google recomanda nu mai mult de 100 links per pagina dar la un Pr 5 se poate face exceptie)

Prin acesta organizare se redirecteaza link juice –ul se pot creste rankul paginilor produs. La randul lor aceste pagini pot aduce mult mai mult traffic decit un keyword mainstream dar si utilizatori cu un potential de conversie mult mai bun.

Apare si o problema de uzabilitate: O pagina categorie care are 50 de produse listate poate sa nu fie foarte atragatoare pentru un utilizator. Solutia in acest caz este sa se prezinte o versiune a documentului pentru useri si o versiune pentru roboti .Acest lucru se poate obtine relativ usor prin folosirea tagurilor noindex si nofollow.

Sau poti sa faci cloacking dar aceasta metoda nu este recomandata pentru ca atrage penalizari chiar si atunci cind intentiile sint bune.

Cand pregateam acest post am vrut sa verific daca e-shop urile din .ro sint constiente de pierderea de link juice. Primul site verificat a fost emag.ro, si m-am oprit la el pentru ca pare un bun exemplu pentru acest articol.

Am verificat categoria de produse : Laptop / Notebook

Link : http://www.emag.ro/notebook_laptop
Pr : 3

Pagina are un page rank decent si pare ca are destul “juice” ce poate fi trimis spre paginile produs.
Dar :

-nu folosesc deloc nofollow. Asta inseamna ca mult din link juice-ul paginii este pierdut prin paginare.Sau catre paginile neimportante gen :Contact. De exemplu http://www.emag.ro/notebook_laptop/p2 are PR 0.

-Prin faptul ca documentele obtinute prin paginare sint fara noindex obtin si duplicate de title/descriere pe multiple documente. Acest lucru aduce si o scadere a increderii cu care este privit site-ul de catre motoarele de cautare.

Am continuat research-ul si aduc inca un exemplu care sa imi sustina afirmatiile.
Am cautat pe google (limba romana) dupa : Laptop Toshiba Satellite (primul produs din categoria Laptopuri de pe emag)

Pagina de rezultate: http://www.google.com/search?hl=en&rlz=1B3GGGL_enRO317RO317&as_q=Laptop+Toshiba+Satellite&as_epq=&as_oq=&as_eq=&num=10&lr=lang_ro&as_filetype=&ft=i&as_sitesearch=&as_qdr=all&as_rights=&as_occt=any&cr=&as_nlo=&as_nhi=&safe=images.

Emag este pe locul 3 cu o pagina produs (a altui model). Imediat mai sus este o pagina oktal.ro (http://www.oktal.ro/laptop-notebook/toshiba/). Daca verifica-ti situl oktal.ro vedeti ca involuntar (mai putine produse) au o distributie mult mai buna a link juice-ului si reusesc sa se ridice peste emag.ro. Si asta in conditiile in care Emag este peste Oktal in ceaa ce inseaman Trust si Page rank.

Sper ca am reusit sa ma fac inteles 🙂 Astept comentarii.

Ziua 19 : Forumuri si bloguri do-follow

Astazi, impreuna cu Krumel, prezint inca doua metode de obtinut backlinkuri. Dupa cum ai sa vezi nu sint technici in care sa am foarte mare incredere dar ele pot ajuta intr-un mediu in care concurenta nu este foate puternica sau nu stie foarte mult.

Linkurile din semnatura:

Multe dintre forumurile cunoscute (ex digitalpoint) te lasa sa folosesti un link (sau mai multe) in loc de semnatura. Si cu cit esti mai activ pe acel forum cu atit obtii mai multe linkuri spre situl propriu.

Nu cred ca legaturile astfel obtinute vin si cu o “greutate” demna de luat in seama. Ar trebuie indeplinite mult prea multe condiitii. Subiectul discutiei ar trebui sa fie relevant pentru situl tau, documentul web sa primeasca ceva backlinkuri , numarul de outbound links sa fie mic …etc. A si bineinteles, trebuie ca inginerii de la Google sa nu considere aceasta metoda ca una de “mass producing” si sa aplice vreo devalorizare.

Cu toatea astea, ele pot aduce beneficii substantantiale. In momentul in care esti activ pe un forum vei primi vizite prin acest link semnatura. Daca situl este interesant ai sanse bune sa convertesti un vizitator intr-un utilizator frecvent. Si bineinteles daca te faci remarcat prin calitate poti primi si backlinkuri.

Comentariile pe bloguri do follow.

Reteta este simpla. Cauti pe internet liste cu bloguri do-follow , si incepi sa comentezi posturile care ti se par interesante (sau toate posturile daca ai timp de pierdut). Majoritatea platformelor de bloging te lasa sa pui si un link odata cu comentariul. Atentie insa la ancora folosita. Ma indoiesc ca un admin va publica ceva de la “Mancare pentru papagali si perusi”.

Ca si in cazul precedent, si cam din aceleasi motive, calitatea linkurilor obtinute va fi slaba.Si binenteles vor fi si devalorizate de catre Google pentru ca baietii de acolo stiu cam tot ce se petrece pe net .

Avantajul comentariilor pe bloguri (cu sau fara do follow) este acelasi ca si in cazul semnaturilor din forum. Ai sansa sa fii remarcat de catre alti utilizatori care apoi pot sa iti viziteze situl in mod regulat. Sau, in cel mai fericit caz sa scrie despre tine in blogul personal si sa iti acorde un back link.

Citeste ce a scris si Krumel : Link building prin comentarii pe bloguri si forumuri dofollow

Linkuri si liste

Cum fac rost de backlinkuri ?

Invariabil vei primi / gasi un super sfat sub forma de lista. X metode prin care sa obtii linkuri. Cu cit mai mare X cu atit este mai bun articolul/lista.

Aceste liste incep sa faca mai mult rau decit bine. Nu contest valoarea informatiei. Pentru cineva care incepe sa faca SEO o astfel de resursa este un punct de plecare foarte bun.

Problema nu e documentul propriu zis. Cineva a muncit iar efortul trebuie apreciat chiar daca interesul a fost doar obtinerea de backlinks.

Si atunci…. Aceste liste te fac sa nu mai gandesti… Ai un document cu 10, 20 sau 100 de sugestii si incepi sa le aplici orbeste. Nici nu incerci sa vezi daca sfaturile sint bune sau nu..

Scrie de directoare, hai sa facem si noi. Cometarii pe do-follow. Bagi gramada. Si tot asa.

Sa vedem ce gasim pe o lista “Cum sa faci rost de Backlinks“.

Inscrierea in Directoare.

Toata lumea o face. Si daca toata lumea e in stare sa obtina citeva sute de backlinkuri atunci valoarea lor va scade. Sint ferm convins ca, Google devalorizeaza linkurile primite de la directoare. Exceptie ar face cele cu trust rank mare ca Dmoz sau Yahoo Directory.

Contra argumentul unora sint clasarile bune pe anumite keyword-uri (bineinteles obtinute prin inscriere in directoare). Nu zic ca nu se poate. Metoda merge, sau inca merge. Dar numai daca concurenta face acelasi lucru. Si atunci toata treaba devine o chestiune de muschi. Care are mai multi castiga.

O alta chestiune pe care multi dintre noi avem tendinta sa o uitam. Baietii de la Google nu stau degeaba. Nu sint rupti de realitate si citesc tot ce inseamana SEO white sau black.

Inscrierea in directoare este pina la urma o metoda de manipulare si in mod normal ei au intervenit ajustind valoarea acestor linkuri.

Inscrierea de articole.

Metoda asta mi se pare si mai “deosebita” decit directory submission. Nici nu stiu daca se practica pe .ro dar pe .com ea functionea in felul urmator. Scrii un articol , la sfirsitul articolului scrii 2-3 fraze despre tine si injectezi 2-3 linkuri. Urmatorul pas ar fi sa publici acest articol pe situri specializate. Bineinteles ca “specialistii” recomanda: “ cu cit mai multe cu atit mai bine”.

In cazul fericit reusesti sa publici articolul pe vreo 2-3 sute de situri.Daca esti si foare norocos el poate fie preluat de niste spammeri si ajunge pe citeva bloguri obscure.La final, daca totul merge ca la carte obtii vreo 300 de backlinks.

Deci, un articol , ceva munca , si 300 de backlink obtinute… Simplu si eficent , nu ? Dar fara efect.

Chiar daca articolul este unul de exceptie el isi va pierde din valoare incepind cu primul submit. In momentul in care el va fi publicat pe X situri, motoarele de cautare il vor indexa si vor incepe sa ii scada valoarea cu fiecare copie detectata. Si cum siturile pe care il publici sint deja “marcate” valoarea linkurilor din articol va fi diminuata si mai mult. In final vei ajunge sa obtii un numar de linkuri care conteaza extreme de putin.

Singura metoda prin care aceasta tehnica ar fi eficenta este sa scrii un articol nou pentru fiecare site in care vrei sa publici. Dar atunci nu ar fi mai bine sa incerci sa scrii niste guest posturi pe niste situri/bloguri care eventual nu sint nici privite ca sursa de spam ???

Si ma opresc aici pentru azi…..

Ziua 18: Despre link exchange…

Una din cele mai practicate metode de link building implica shimbul de legaturi intre 2 web situri. Situl A posteaza un link catre Situl B si invers.

Unde poti gasi partneri pentru acest tip de schimb ? Cam toate forumurile pentru webmasteri au o sectiune in care gasesti cereri si oferte.

Si majoritatea ofertelor suna cam asa : “Link exchange cu un site PR x pe domeniul y.” Pare simplu si foarte eficent. Gasesti un site dispus sa faca schimb de linkuri, trimiti un email si voila ai un backlink. Si ce daca e pe pagina cu alte 50 si ca pagina aia de fapt are doar pr 1 si nu pr 3 ca situl. In felul asta poti face rost de 10 linkuri pe zi, toate cu ancora dorita, iar in 2 luni ajungi pe primul loc.

Nu pare cam simplu ?

Nu cred ca am vazut vreodata pe cineva cu PR 5 sa caute link exchange. Poate, pentru ca prin link exchange nu poti ajunge la PR 5…… Sa ma explic.

In primul rand nu vorbim de “link exchange-ul” pe care eu si Krumel il practicam in cadrul acestui tutorial: scriem amindoi despre acelasi subiect si oferim postul celuilalt ca informatie suplimentara / alternativa. Ma refer la acele websites care au pagini denumite pompos “Linkuri Partenere”.

Ca sa ajungi la un respectabil Pr 5 trebuie sa ai multe back linkuri.Si nu numai ca trebuie sa ai multe dar trebuie sa ai si linkuri de calitate. Deci excludem automat: directoarele (nu vb de Dmoz sau Yahoo), article submissions, semnatura in forumuri sau blogurile cu do-follow. Dintre metodele non-organice (si cit de cit prolifice) mai ramane link exchage-ul.

Sa presupunem ca nu ai probleme in a gasi parteneri de calitate. Deci ramane sa rezolvi problema volumului. Incepi sa trimiti emailuri cu cereri de link exchange si incet, incet construiesti 2-3 pagini cu “partneri”. Si incepi sa fii si tu listat pe aceste “pagini partenere”. Si bineinteles ca linkul este postat impreuna cu alte “partneri”. Toate bune si frumoase dar timpul trece si nu vezi efectele la care sperai.

Ai doua optiuni in acest moment : A) mai multe link exchange-uri , directory submissions, comentarii pe bloguri , etc …… sau B) reevaluezi tot procesul.

Buuuun. Cred ca varianta A este destul de clara. Hai sa vorbim putin despre optiunea B. Dar sa analizam aceasta alternativa din punctul de vedere al unui inginer Google.

Deci avem Situl X care primeste 300 de backlink-uri. Trebuie sa fie un ceva foarte interesant pentru ca sint multe domenii care trimit spre el. Hai sa analizez linkurile .

Hmm – 100 sint de la directoare, 50 de la aceeasi articol publicat prin mai multe locuri si 50 de la comentarii pe bloguri. Pare a fi o incercare de manipulare dar se acorda prezumtia de nevinovatie. Oricum astea 200 linkuri nu valoreaza foarte mult.

Mai are inca 100. Sint multe si de la situri variante. Toate bune si frumoase. Dar…. Toate situri-le care pointeaza spre documentul nostru se regasesc si in lista de out bound links. De fapt sint cam 90% din aceasta lista.

Aaaa, si am facut un algoritm simplu ca imi spune ca 75% din aceste legaturi se gasesc in documente care nu contin decit linkuri. Si pe paginile astea am gasit si termenii “exchange”, “partneri” sau similari. Mda.

Nice try. Se acorda un pr 3 pt efortul depus, pagina 3-4 in SERP si eventual un loc caldut in supplemental index.

Banuiesc ca parerea mea despre link exchange este destul clara. Este ceva ce poti face, dar nu vei vedea rezultate spectaculoase. Sigur, este o tactica care aduce un plus, si care poate sa faca diferenta daca nu ai concurenta serioasa. Dar din punctul meu de vedere nu este o solutie viabila pe termen lung.

A si daca te gandesti la un 3 way link exchange,… cei de la Google detecteaza si aceasta schema de linking..

Ca si concluzie: Nu cred ca link exchage-ul este o metoda viabila pentru achizitionarea unor linkuri de calitate. Acesta metoda face parte din tacticile uzuale printre care regasim directory submission, comentariile pe bloguri do-follow sau article submission. Daca toata lumea face acest lucru cum crezi ca te poti “detasa” de restul ?

Citeste ce a scris si Krumel despre Link exchange : Despre link exchange ca modalitate de link building

Ziua 17 : Page Rank -ul

Despre Page Rank se pot spune multe si un singur post nu va acoperi toate informatiile importante. Dar, voi incerca sa explic pe scurt ce este Page Rank-ul si unde ajuta el.

In primul rind Page Rank-ul este cel mai cunscut si cel mai “vizibil” factor de evaluare SEO. Astazi, valoarea lui din punct de vedere SEO este mult scazuta. Acum 4-5 ani, un back link PR7 asigura o crestere pentru PR-ul propriu dar si o clasare superioara in SERP (search engine result pages). Acest lucru nu mai este valabil astazi, dar Page Rank-ul ramane in continuare un criteriu important de ranking.

Ce este :
Page Rank-ul este un factor de ranking construit sa reflecte popularitatea unui document web (populariatea este masurata in numarul de back linkuri si calitatea lor). Page Rank-ul este doar unul din multele criterii de evaluare si in nici un caz nu este un factor decisiv.

Algoritmii motoarelor de cautare au suferit modificari de-a  lungul timpului. Daca acum 4-5 ani era suficient sa ai un back link de PR7 pentru a obtine un page rank superior si o pozitie buna acum lucrurile stau putin altfel. Mai nou, Google cere si diversitate pentru a  “valida” un page rank.

Cu alte cuvinte, daca obtii un link cu un PR mare, PR-ul paginii tale va fi influentat pozitiv si va creste conform unei formule matematice(vezi explicatiile pe wikipedia), dar pozitia ta in paginile cu rezultate nu va fi influentata intr-un mod dramatic. Cumva, acest link nou si cu PR mare trebuie “validat” prin obtinerea de linkuri similare.

Ce NU este:
Un factor de ranking decisiv. Sigur, un page rank mare vine in general si cu o pozitionare buna dar in nici un caz nu este ceva care poate decide soarta unui site dpdv SEO.

Daca postezi un link catre alta pagina nu vei pierde din Page Rank. Un procent din el va fi “dat” paginii care primeste linkul, dar tu nu vei pierde nimic. Dimpotriva. Daca postezi linkuri (catre resurse de valoare ) motoarele de cautare pot sa considere situl tau mai relevant decit altele pentru un anumit topic.

Un Page rank Bun ajuta la :

Crawling – paginile mai importante sint “citite” mai des de catre roboti.

Indexare – un site cu un PR bun va avea paginile noi indexate mai repede.In plus, cu cit page rank-ul este mai mare cu atit sansele ca documentul sa fie inclus in main index (si nu in suplemental) sint mai mari.

Unicitate – daca sint mai multe copii ale aceluiasi document cel cu Page rank mai mare
are prioritate.

Un semn ca o pagina atrage foarte multe linkuri.

Daca observi ca un document din interiorul sitului tau are un Page Rank mare (deci primeste ceva back linkuri de calitate), poti sa postezi 2-3 legaturi interne catre paginile care au nevoie de ajutor. In acest fel cresti importanta unor sectiuni care au fost neglijate sau care nu au primit back linkuri.

Ca ultima nota: Page Rank-ul este construit pe baza un algoritm logaritmic. Mai explicit: Atingerea urmatorului prag este din ce in ce mai dificila. Este mult, mult mai greu  sa treci de la un PR4 la un PR5, decit de la un PR2 la PR3.

Despre Page Rank se mai pot spune foarte multe. Ca lectura suplimentara sugerez : http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank.

Acum 3 luni Krumel a scris despre Isteria Page Rank-ului in .ro .